Saranno distribuiti a partire da domani i dati della nuova Audiweb 2.0, ovvero le rilevazioni dell’audience dei siti Internet che comprendono anche la navigazione all’interno dell’app mobile di Facebook, gli Instant Articles e le Amp di Google, tutti elementi finora non compresi nella rilevazione tradizionale
Si comincerà con i dati giornalieri (daily) e settimanali con decorrenza 1° giugno relativi agli editori che hanno già aderito alla rilevazione e che negli ultimi mesi hanno implemento e certificato il nuovo Tag/Sdk, ovvero che hanno introdotto i codici grazie ai quali i server di Nielsen sono in grado di rilevare le visite. In questa prima fase, quindi, ci potranno essere differenze nel perimetro misurato a seconda delle decisioni o del lavoro fin qui fatto dagli editori. Questi primi dati si riferiranno agli utenti, non ai browser unici come avvenuto finora. Per i big data con cui li affinerà Nielsen ha un accordo con Facebook finalizzato «alla sola attribuzione di genere ed età all’audience dei contenuti. Processo che avviene mediante procedure che garantiscono la completa anonimizzazione dei dati», si ribadisce in una nota in risposta alle polemiche sorte sull’argomento nei mesi scorsi.
I dati giornalieri saranno diffusi entro 60 ore dalla rilevazione, due giorni e mezzo agli editori e agli altri operatori iscritti, mentre da settembre saranno pubblici i dati mensili e del giorno medio dell’Audiweb Database.
«Abbiamo lavorato per molto tempo con l’intenzione di sviluppare una rilevazione basata sui valori fondanti del nostro Joint Industry Commitee: trasparenza e obiettività, in primis; rappresentatività e coerenza, perché espressione di tutte le parti che compongono il mercato; flessibilità e apertura rispetto alla continua evoluzione del mezzo e alla convergenza tra l’online e il mezzo televisivo», ha detto il presidente di Audiweb Marco Muraglia. «A questo si aggiunge la novità della rilevazione Daily/Weekly che, oltre ad aver raggiunto i risultati che ci aspettavamo in termini di copertura e aderenza ai fenomeni rappresentati, consente di rappresentare quasi in tempo reale l’offerta online».
Italia Oggi