Gli investimenti pubblicitari crescono a luglio del 2,9%. Nei primi sette mesi dell’anno salgono invece del 3,4%, con un incremento di circa 124 mln. Secondo i dati Nielsen, considerando anche la stima della raccolta sulla porzione di web non rilevata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe il mese di luglio a +4,4% e i primi sette mesi a +5%.
Sui singoli mezzi, trainata dagli Europei di calcio, la tv sale del 9,9% a luglio e dell’8% nei primi sette mesi. Segno negativo per i quotidiani e per i periodici, che consolidano il periodo gennaio-luglio rispettivamente a -5,1 e -3%. La radio rimane in positivo a +1,1%. Internet registra un decremento dell’1,6% nel periodo cumulato e un calo a luglio del 2,6%. Integrando il dato con le stime Nielsen sull’intero mondo del web, i primi sette mesi chiuderebbero a +8,2% (luglio a +6,8). Nonostante un luglio negativo, il cinema resta in positivo nei sette mesi (+13,9%). Outdoor, go tv e transit continuano a risentire della presenza di Expo nel confronto con il periodo 2015, attestandosi rispettivamente a -0,3, -8,1 e -1,2%.
«Il dato dei primi sette mesi conferma la chiusura del primo semestre», ha commentato Lorenzo Sassoli, presidente di Upa. «Sui prossimi mesi, però, pesa il clima di incertezza e imprevedibilità che gli scenari internazionali e nazionali sembrano ad oggi motivare. La chiusura dell’anno potrebbe pertanto realisticamente attestarsi fra il +3 e il +4%».
Italia Oggi