(di Claudio Plazzotta, buy Italia Oggi) Sarà perché la campagna promozionale al via ha un valore di 22 milioni di euro, sales ovvero la promozione più importante mai fatta in Europa da una catena della gdo, prostate con in palio, tra gli altri, mille automobili Smart forfour Fidaty (ne saranno aggiudicate 200 a settimana, prima estrazione il 9 dicembre), 100 mila buoni spesa da 50 euro o 50 mila bottiglie di spumante Magnum Ferrari Maximum Brut con cui verranno premiati i clienti. Saranno anche i 20 anni della carta fedeltà Fidaty, o le aperture a raffica di nuovi punti vendita nei territori «nemici» della odiata Coop (a Modena e Sassuolo proprio in questi giorni). E, mettiamocelo pure, saranno anche i 90 anni compiuti lo scorso 7 ottobre dal fondatore, Bernardo Caprotti. E, comunque, per tutti questi buoni motivi Esselunga abbatte un tabù e, con la fedelissima agenzia A. Testa, si prepara a mettere in onda, per tre settimane, la prima vera campagna pubblicitaria televisiva della sua storia, con un investimento complessivo che, su tutti i media, sarà di oltre 7 milioni di euro. Una svolta importante, che in azienda viene vissuta come rivoluzionaria (per dire, c’è Caprotti che appare nello spot, una cosa quasi impensabile fino a poco tempo fa), e che potrebbe anche rappresentare una accelerata sui nuovi modelli di comunicazione che la catena di distribuzione alimentare utilizzerà di qui in avanti. Il primo commercial è andato in onda ieri sera, alle ore 21, in contemporanea su tutte le reti Mediaset, nella finestra All 21 creata da Publitalia. Protagonista, un Babbo Natale che se la prende comoda, consegnando i regali su una Smart con tanto di corna da renna (casa di produzione Brw Filmland, regia di Antony Hoffman, art director Lara Eandi, copy Daniele Bona, direttore creativo esecutivo Michele Mariani). La colonna sonora è Jingle bell rock nella versione interpretata da Mina. E, a sorpresa, come detto, c’è pure la presenza del fondatore Caprotti che, in modo discreto, augura Buon Natale a tutti i clienti. L’anno scorso il gruppo Esselunga ha realizzato vendite per 7,013 miliardi di euro, +0,8% rispetto al 2013, con un mol di 521 milioni (+3,2% rispetto al 2013), un utile operativo di 335 milioni (+2%) e un utile netto di 212 milioni (+1%).