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Influencer e content creator in cerca di regole. Cresce la rilevanza delle professioni digitali, ma manca ancora una regolamentazione chiara e adeguata dal punto di vista fiscale, contributivo e sul rapporto con i consumatori. L’associazione di categoria Aicdc (Associazione italiana content & digital creators) sta attivamente dialogando con Istat, Inps e Agcom per delineare un quadro normativo che possa togliere l’incertezza di cui sono in balia i professionisti del web. In particolare, l’associazione Aicdc rappresenta un settore che muove circa 2,5 miliardi di euro di fatturato in Italia e conta 350.000 professionisti.
L’associazione di categoria
«Come associazione fungiamo da ponte tra il mondo istituzionale e gli interessi dei creator e degli operatori del settore», spiega a ItaliaOggiSette Sara Zanotelli, presidente di Aicdc. L’Istat ha già avviato una procedura di richiesta all’Eurostat per l’introduzione di un codice Ateco specifico. Sul fronte previdenziale, l’associazione sta collaborando con l’Inps per mappare le diverse tipologie di lavoro nel settore e stabilire regole adeguate. A oggi ne sono state segnalate più di mille. Agcom, invece, è coinvolta nella definizione di linee guida ad hoc, anche alla luce di quanto emerso dal caso Ferragni.
Manca il codice Ateco
«La mancanza del codice Ateco ha causato non poche problematiche, come evidenziato dal caso di Stefano Lepri, noto come St3pNy, che ha affrontato serie difficoltà fiscali a causa dell’assenza di linee guida precise su come calcolare le tasse dovute», spiega Mauri Valente, vice presidente di Aicdc. Nel caso specifico, il giudice non aveva ritenuto i video dello youtuber opere dell’ingegno sottoposte alla normativa del diritto d’autore, ma video commerciali a cui era necessario applicare l’Iva.
Questa carenza normativa specifica, adatta ai modelli digitali, genera confusione e impedisce una corretta educazione fiscale e contributiva. «Quando un creator raggiunge la soglia di monetizzazione su YouTube, ad esempio, non è chiaro su quale codice Ateco indirizzarsi per aprire una partita Iva. Ci sono indicazioni contrastanti e poco chiare», evidenzia la presidente Zanotelli.
I provvedimenti alla Camera
Attualmente, alla Camera sono stati depositati due provvedimenti in merito: uno di Giulio Centemero (Lega), che chiede di delegare al governo la regolamentazione della creator economy, e uno di Chiara Tenerini (Forza Italia), che richiede risposte chiare su codice Ateco, sistema fiscale e previdenziale, e la creazione di un codice etico.«La speranza è che, attraverso un dialogo costruttivo con le istituzioni, si possano trovare soluzioni concrete per disciplinare un settore in forte crescita, garantendo così stabilità e riconoscimento a migliaia di professionisti del digitale».
I guadagni degli influencer
Ma quanto guadagnano gli influencer? C’è ne da un’idea DeRev, società specializzata in comunicazione e marketing digitale che dal 2021 pubblica il Listino dei compensi degli influencer in Italia. La nuova rilevazione pubblicata il 4 luglio 2024 indica che il mercato, in costante ascesa, diventa meno concentrato. Aumentano, infatti, il numero e i guadagni dei creator più piccoli a scapito dei grandi nomi.
Il report evidenzia una rilevante caduta di Facebook: nel 2024 risultano in forte contrazione tutti i compensi (-47,40% in media) per tutte le categorie di influencer. Discorso diverso per TikTok e YouTube: qui il calo è in media del 19% per il primo e del 21% per il secondo, ma con differenze sostanziali per i diversi creator. Su TikTok il calo è determinato dal crollo dei compensi delle celebrity (-67,7%) e dei Mega Influencer (-40%), mentre su YouTube i guadagni risentono della contrazione nel settore centrale (Mid-Tier e Macro Influencer, rispettivamente -26,5% e -33,5%). Instagram, invece, registra un aumento medio del +3,65%, ma a tutto vantaggio di alcune categorie: soffrono le Celebrity (-31,6%) e i Mega influencer (-16%) mentre sorridono tutti gli altri: i Macro vedono crescere i compensi del 16,5%, i Mid-tier del 23%, i Micro del 17,5% e in Nano del 12,5%.
Matteo Rizzi, ItaliaOggi Sette