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(di Tiziano Rapanà) Barilla, nome eminente dell’agroalimentare nonché uno dei simboli del paniere emozionale di un’identità di convivialità a tavola, vuole rafforzare il proprio patrimonio di marca. E nel farlo si affida a Connexia, il brand di marketing e comunicazione di Retex, per definire insieme la strategia di comunicazione più atta a raccontare il mondo creativo di Barilla. Connexia avrà la consulenza creativa e la gestione dei social di Barilla, dando attenzione alle paste e ai sughi dell’azienda. Quindi spazio ad una nuova strategia dei social media che prevede il rafforzamento dell’identità digitale del marchio. Si punterà ad un miglioramento nelle performance negli spazi dell’universo Meta e di YouTube. Nuovi contenuti e nuove idee per aumentare il rapporto con il pubblico che segue, compra e mangia Barilla da lustri. Connexia raccoglie questo patrimonio di onori e oneri, dopo aver vinto una gara che ha visto il coinvolgimento di tre importanti società della comunicazione. E adesso spazio ai commenti. Katia Desogus, Pasta Barilla Italia & Voiello Marketing Director, è felice di questa partnership: “Siamo soddisfatti dell’esito della gara e certi che la collaborazione avviata ci porterà a risultati interessanti. Con il supporto di Connexia, Barilla continuerà a nutrire la relazione con i propri consumatori raccontando la qualità e l’eccellenza dei nostri prodotti attraverso contenuti coinvolgenti e rilevanti per il mercato italiano”. Anche Alessio Garbin, Digital Strategy Director del Gruppo, esprime soddisfazione: “La collaborazione con Connexia è iniziata con Togo lo scorso anno, e si è allargata a un brand così importante come quello della nostra Pasta. Abbiamo bisogno di una particolare sferzata di energia e passione per questo prodotto, e crediamo che questo cambio rappresenti efficacemente questa esigenza, che si concretizzerà con una riduzione del numero di contenuti bilanciato da un aumento della loro qualità, sempre nella direzione del rafforzamento della brand identity Barilla”. Per parte di Connexia, così ha commentato il Managing Partner Strategy & Creativity Massimiliano Trisolino: “È con grande entusiasmo che accogliamo l’opportunità di collaborare con un «love-brand» come Barilla, portando il nostro contributo creativo e arricchendo il racconto e l’awareness di un marchio celebre in Italia e nel Mondo per l’eccellenza dei suoi prodotti alimentari. La nostra missione è da sempre quella di lavorare alla costruzione di strategie e linguaggi che sappiano coinvolgere le audience e raccontare l’identità e l’unicità di ciascun brand, potendo contare anche sulle sinergie interne a Retex e sulla nostra capacità di combinare competenze di data analysis e innovazione tecnologica. Con Barilla lavoreremo insieme per continuare ad accrescere la presenza online dei prodotti Pasta e Sughi e consolidare il dialogo con le community di appassionati”.