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Il documentario è frutto della collaborazione tra Wieden+Kennedy e Nike Creative Studio, con regia di Dan Emmerson
Un film vero, che dura 22 minuti in streaming sulla piattaforma All 4 del broadcaster Channel 4, è il primo prodotto della nuova collaborazione tra Nike e l’emittente britannica.
La colonna sonora del film è uno showcase di talenti della scena britannica e sottolinea la nuova piattaforma globale di marca di Nike “Play New” centrata sullo sport non come competizione ma come gioia attraverso il movimento e creatività nel gioco.
Lo scopo della campagna ed i suoi attori
Affiancato da promo e dai trailer di 3′, il documentario ‘New Heights’ racconta della paura di mettersi in gioco del giovane T’Shea, cresciuto prendendosi cura della madre e tormentato da dubbi e poca stima di sé, e di come abbia accettato la sfida di cambiare attraverso lo sport. Ha solo 30 giorni per trovare la fiducia in sé stesso, ma è anche affiancato da una serie di mentori d’eccezione: il calciatore Adebayo Akinfenwa, la pentatleta campionessa del mondo Katarina Johnson-Thompson, il coach dell’organizzazione Gloves Not Gunz Precieux Noka e Sam Buck, allenatore di immersioni.
La campagna invita le persone a scoprire lo sport in modi nuovi. Figurano atleti d’élite come Sabrina Ionescu, Dina Asher-Smith e Blake Leeper, oltre alla pluripremiata artista Rosalía. La loro caratteristica comune è trovare gioia nel movimento, nel gioco e nella competizione e utilizzare la loro partecipazione come carburante per perseguire con sicurezza i rispettivi obiettivi. Il tema si è sviluppato da un abbraccio del potere riverberante del gioco.
Gioia attraverso il gioco
Melanie Auguste, VP, Global Brand Marketing, scompone il significato del gioco e ci ricorda che sfruttare la gioia dello sport è di per sé un trucco per la vita.
Giocare significa gioia. Rappresenta il puro divertimento e la possibilità di essere semplicemente liberi. Tutti i bambini giocano. È solo una cosa naturale che fanno. Il motivo per cui incoraggiamo le persone a “Play New” è per celebrare l’idea di tornare alla gioia di scoprire e provare qualcosa per la prima volta: la gioia di lasciarsi andare un po’”.